今天分享的是：老字號醬菜調(diào)味品品牌全渠道媒體私域營銷規(guī)劃方案【調(diào)味料】【老字號運(yùn)營】【私域運(yùn)營】【公域引流】【IP打造】

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該文檔是六必居全渠道媒體私域營銷規(guī)劃方案調(diào)味料 ，核心聚焦于在互聯(lián)網(wǎng)影響加深的背景下，借助全渠道布局和數(shù)字化經(jīng)營提升品牌影響力、沉淀私域用戶，主要內(nèi)容如下：

1. 策略洞察：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使線上成為調(diào)味品重要銷售渠道調(diào)味料 。消費者在關(guān)注性價比的同時，更重視產(chǎn)品安全和品牌。受疫情影響，家庭端調(diào)味品消費增長，女性群體貢獻(xiàn)較大。青島啤酒和五芳齋等百年品牌通過全域布局、數(shù)字化經(jīng)營和私域沉淀取得成功，六必居應(yīng)借鑒經(jīng)驗，抓好全渠道布局和數(shù)字化經(jīng)營。

2. 全渠道內(nèi)容布局：六必居以“醬宗”為品牌定位，旨在擴(kuò)大品牌聲量、沉淀流量價值調(diào)味料 。核心溝通用戶為三線及以上城市24 - 50歲的女性，包括精致媽媽、新銳白領(lǐng)和資深中產(chǎn)。當(dāng)前內(nèi)容賬號存在視頻風(fēng)格不統(tǒng)一、互動量不足等問題。建議優(yōu)先布局抖音、小紅書等平臺，打造賬號矩陣，采用達(dá)人推薦、品牌宣傳、用戶分享等內(nèi)容策略，結(jié)合平臺特點和熱門形式種草，吸引用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)化。

3. 粉絲沉淀運(yùn)營：通過搜索優(yōu)化、構(gòu)建品牌專區(qū)、打造視覺錘和布局話題活動提升品牌能見度，實現(xiàn)全域引流調(diào)味料 。前鏈路積累品牌粉絲，包括強(qiáng)化認(rèn)知、視覺搭建和內(nèi)容激發(fā)；后鏈路經(jīng)營粉絲，涵蓋整合營銷、互動活動和用戶經(jīng)營。利用企業(yè)微信進(jìn)行用戶分層管理，打造微信端IP，做好社群管理，通過多種方式促活、轉(zhuǎn)化和裂變用戶。打造會員中臺，建立完善的會員運(yùn)營機(jī)制，實現(xiàn)全渠道積分管理和精準(zhǔn)營銷，提升消費者粘性。

總體而言，六必居的營銷規(guī)劃通過精準(zhǔn)定位、多渠道布局和私域運(yùn)營，滿足新消費群體需求，強(qiáng)化品牌形象，推動品牌在新時代的持續(xù)發(fā)展調(diào)味料 。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容