當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝遇見數(shù)字技術(shù)，品牌方正通過二維碼構(gòu)建起消費(fèi)者掃碼體驗(yàn)的方式調(diào)味料。這種看似微小的二維碼入口，實(shí)則是品牌數(shù)字化戰(zhàn)略的重要落腳點(diǎn)——它既能承載產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳遞，又能通過交互設(shè)計(jì)創(chuàng)造情感共鳴，更能將消費(fèi)場景延伸至更廣闊的體驗(yàn)生態(tài)。從單純的產(chǎn)品說明書到沉浸式互動空間，從功能指引到場景化體驗(yàn)，二維碼正在重構(gòu)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系圖譜。
一、消費(fèi)者購買產(chǎn)品后掃碼都會有什么內(nèi)容調(diào)味料？
舒紫花在超市選購調(diào)味品時，消費(fèi)者可能會注意到包裝上的二維碼調(diào)味料。舒紫花本人出于好奇掃碼后，手機(jī)屏幕便會跳轉(zhuǎn)到一個的界面。以調(diào)味品包裝上的二維碼為入口，品牌方構(gòu)建了一個兼具趣味性與實(shí)用性的數(shù)字化體驗(yàn)空間。界面設(shè)計(jì)巧妙融合了視覺符號與情感暗示，通過原本的數(shù)字化說明書升華為舒紫花帶來一場充滿想象力的體驗(yàn)。
當(dāng)舒紫花掃碼進(jìn)入界面后，映入眼簾的是靈動的卡通形象與明快的視覺元素調(diào)味料。畫面中能看到活潑的小廚師形象，手持筷子的姿勢，像是指揮家在指揮。這些動態(tài)元素配合五線譜裝飾，將整個界面裝點(diǎn)成充滿歡樂氛圍的烹飪劇場。產(chǎn)品名稱以流暢的彎曲五線譜造型呈現(xiàn)，仿佛被無形的音符托起，在視覺上形成韻律感十足的流動效果。
界面設(shè)計(jì)者深諳消費(fèi)者的視覺需求，通過精心編排的視覺語言構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)調(diào)味料。通過讓人放松的調(diào)搭配富有節(jié)奏感的布局，自然引發(fā)人們對美食場景的愉悅聯(lián)想。那些反復(fù)出現(xiàn)的趣味標(biāo)語“火鍋，煮面，來一袋”，既不是生硬的產(chǎn)品賣點(diǎn)羅列，也不是直白的功能介紹，而是以朗朗上口的短句形式，將產(chǎn)品應(yīng)用場景與生活樂趣自然融合。這種設(shè)計(jì)手法巧妙地將消費(fèi)者的注意力從產(chǎn)品信息引導(dǎo)至使用場景，在潛意識里產(chǎn)生"開袋即享歡樂"的期待。
在信息傳達(dá)層面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了精妙的平衡藝術(shù)調(diào)味料。產(chǎn)品核心信息通過圖片組合呈現(xiàn)，將產(chǎn)品的主要材料拆解成易于理解的視覺符號。這種設(shè)計(jì)既保留了傳統(tǒng)說明書的實(shí)用性，又通過趣味的表現(xiàn)形式增強(qiáng)了用戶對于產(chǎn)品的理解，讓舒紫花產(chǎn)生對產(chǎn)品使用的期待感。下方的產(chǎn)品信息與菜譜依然延續(xù)了這樣的設(shè)計(jì)，通過五線譜與音符，塑造出歡樂的烹飪氛圍。通過五種食材，定名為“食材五線譜”，舒紫花這時明白了，整體以音樂為設(shè)計(jì)的靈感是出自于哪。
整個數(shù)字界面的每個細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心打磨：從引導(dǎo)視線的視覺動線設(shè)計(jì)，到彩心理學(xué)指導(dǎo)下的配方案調(diào)味料。這些設(shè)計(jì)元素共同作用，不僅傳遞了產(chǎn)品信息，更構(gòu)建了一個完整的品牌體驗(yàn)場域。當(dāng)舒紫花完成掃碼體驗(yàn)后，留在記憶中的不僅是產(chǎn)品特性，更是那份被精心設(shè)計(jì)的愉悅感受，這種情感價(jià)值往往比單純的功能說明更具傳播力。二、展示這些內(nèi)容都有什么用？
消費(fèi)者掃碼后獲得的不僅是產(chǎn)品信息，更是一份充滿巧思的互動指南調(diào)味料。在基礎(chǔ)功能說明中，產(chǎn)品成分、使用方法等核心信息均通過文字清晰呈現(xiàn)，方便消費(fèi)者快速掌握產(chǎn)品特性。界面下方特別設(shè)計(jì)的食譜板塊，貼心地提供了三款與產(chǎn)品適配的烹飪方案，從經(jīng)典火鍋到創(chuàng)意料理，每份食譜都配有步驟分解圖示，讓烹飪過程變得直觀易行。
針對火鍋品類的特性，設(shè)計(jì)師將其設(shè)計(jì)為"美味速成指南"，通過簡明提示和操作要點(diǎn)，能夠幫助消費(fèi)者在短時間內(nèi)完成一頓香氣四溢的火鍋調(diào)味料。最令人驚喜的是，界面底部巧妙融入了產(chǎn)品聯(lián)動設(shè)計(jì)——在火鍋烹飪指引下方，用活潑的五線譜-音符來襯托海底撈調(diào)味品的提示：可搭配海底撈的蘸料使用。
這樣的設(shè)計(jì)既強(qiáng)化了產(chǎn)品組合的食用場景聯(lián)想，也能夠通過場景化推薦來激發(fā)消費(fèi)者對關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的興趣調(diào)味料。這種設(shè)計(jì)邏輯將產(chǎn)品信息傳遞、烹飪指導(dǎo)與消費(fèi)場景延伸自然串聯(lián)，讓消費(fèi)者在獲取實(shí)用信息的同時，潛移默化地形成完整的品牌產(chǎn)品認(rèn)知體系。整個界面通過信息分層與場景引導(dǎo)，既滿足了基礎(chǔ)功能需求，又可以通過趣味化設(shè)計(jì)來激發(fā)消費(fèi)者的烹飪興趣，讓掃碼過程成為一次充滿期待的沉浸式體驗(yàn)。三、還有哪些可以拓展的空間？
掃碼界面中存在多個可優(yōu)化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)調(diào)味料。在產(chǎn)品關(guān)聯(lián)推薦環(huán)節(jié)，品牌方雖通過提示引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注與火鍋底料相關(guān)的配套產(chǎn)品，但未能將這種場景化需求轉(zhuǎn)化為即時購買機(jī)會。當(dāng)消費(fèi)者對海底撈的蘸料產(chǎn)生興趣時，若能在界面中直接嵌入線上商城跳轉(zhuǎn)鏈接，既能縮短消費(fèi)決策路徑，又能通過掃碼流量實(shí)現(xiàn)即時轉(zhuǎn)化。這種設(shè)計(jì)邏輯既能強(qiáng)化產(chǎn)品組合的食用場景聯(lián)想，又能通過場景化推薦提升關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的購買轉(zhuǎn)化率。在社交平臺導(dǎo)流環(huán)節(jié)，現(xiàn)有跳轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)存在操作缺陷。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊"查看更多"按鈕時，頁面跳轉(zhuǎn)至微信文章平臺，但若想關(guān)注公眾號還需二次點(diǎn)擊文章內(nèi)進(jìn)行操作，這種多層級跳轉(zhuǎn)不僅增加了用戶操作復(fù)雜度，也容易降低品牌與消費(fèi)者建立深度連接時的效率。對于追求便捷體驗(yàn)的移動用戶而言，冗長的鏈路設(shè)計(jì)容易導(dǎo)致興趣流失，最終影響品牌私域流量的沉淀效果。
從產(chǎn)品體驗(yàn)一致性角度觀察，當(dāng)前掃碼界面存在內(nèi)容配置失衡現(xiàn)象調(diào)味料。部分核心產(chǎn)品如火鍋底料擁有完整的交互設(shè)計(jì)與內(nèi)容體系，而其他部分調(diào)味品掃碼后僅保留“查看更多”入口，這種差異化體驗(yàn)很可能讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌投入度不均的感知。
這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的優(yōu)化空間，本質(zhì)是品牌在數(shù)字化觸點(diǎn)運(yùn)營中的體驗(yàn)管理問題調(diào)味料。通過簡化購買鏈路、優(yōu)化社交平臺導(dǎo)流路徑，既能提升消費(fèi)者即時轉(zhuǎn)化效率，又能通過場景化設(shè)計(jì)增強(qiáng)品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。這種體驗(yàn)升級不僅關(guān)乎單個產(chǎn)品銷售，更是構(gòu)建品牌數(shù)字化生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。四、總結(jié)
數(shù)字化時代的消費(fèi)場景中，二維碼早已超越了單純的信息入口功能，成為品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的重要觸點(diǎn)調(diào)味料。從產(chǎn)品信息傳遞到場景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，從趣味互動到消費(fèi)引導(dǎo)，掃碼界面的每一處細(xì)節(jié)都在重新定義消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。這種創(chuàng)新的數(shù)字化體驗(yàn)不僅滿足了用戶對產(chǎn)品功能的認(rèn)知需求，更通過場景化設(shè)計(jì)激發(fā)了潛在的消費(fèi)欲望，將簡單的掃碼行為轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值傳遞的完整閉環(huán)。
關(guān)于米多
米多公司成立于2014年，是國內(nèi)領(lǐng)先的營銷數(shù)字化整體解決方案提供商，在營銷領(lǐng)域致力于以企業(yè)業(yè)務(wù)能力（EBC）為核心，構(gòu)建基于“立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏”的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)平臺，賦能企業(yè)通過“網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”和“數(shù)據(jù)智能”雙螺旋引擎，用數(shù)字化驅(qū)動業(yè)務(wù)增長調(diào)味料。累計(jì)服務(wù)酒類行業(yè)、快消行業(yè)、日化家清行業(yè)、化工建材行業(yè)、茶葉行業(yè)等品牌類企業(yè)逾3000家，包括茅臺、可口可樂、寶潔、高露潔、維達(dá)、立白、雪花啤酒、勁牌、綠箭、嘉士伯、美涂士、華新等。
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